Топ 12 самых свежих ароматов духов — рейтинг вкусных и приятных духов

Многомиллиардная прибыль, мировая известность, десятки брендов, входящие в корпорацию, идеи, которыми пользуется вся мировая индустрия красоты – семейный бизнес, начавшийся с амбиций одной американской девушки.

Почему снимают с производства полюбившиеся духи?

Решение о том, что пришло время прекратить выпуск определенной марки духов, изготовитель принимает по разным причинам.

  • Уровень продаж. Аромат плохо продается, не находит отклика среди покупателей и долго застаивается на полках парфюмерных бутиков. Компания терпит убытки и вынуждена пересмотреть ассортимент.
  • Нерентабельность. Элитные марки парфюмерии и качественные французские духи предполагают использование дорогостоящих компонентов, таких как натуральная амбра, мускус и пр. Массовый выпуск ароматов становится делом очень затратным, и если даже духи продаются неплохо, бренд может приостановить производство из неоправданных трудозатрат или недоступности сырья.
  • Моральное устаревание. Каждая уважающая себя парфюмерная компания старается идти в ногу со временем, выпуская ароматы, которые максимально соответствуют требованиям потенциальных покупателей. Если маркетинговые исследования показывают, что духи морально устарели, их снимают с производства.
  • Лимитированные серии или фланкеры. Бренд изначально мог задумать выпуск определенных духов под значимое событие или в качестве разовой акции. После реализации выпущенной партии изготовление автоматическим приостанавливается.
  • Окончание срока лицензии. Для официального выпуска оригинальных или аналоговых парфюмов бренд-изготовитель должен получить лицензию, которая имеет ограниченный срок действия. Торговая марка, которая будет продолжать деятельность без лицензии, облагается крупным штрафом, а имущество подлежит аресту.

Свое влияние на разработчиков парфюмерии оказывают организации, создающие рыночный регламент. К примеру, IFRA (International Fragrance Assotiation) налагает запрет на использование ряда ингредиентов: кумарина, цитрусового масла, дубового мха. Ряд составляющих вовсе запрещен, так как несет угрозу для сохранения экологического равновесия и подпадает под законы о защите животных. Некоторые из эфирных масел признаны сильными аллергенами, поэтому от их использования в составах духов тоже приходится отказываться.

Все крупнейшие компании обязаны работать в строгом соответствии с национальными и европейскими стандартами, что вынуждает их менять композицию духов или полностью прекращать изготовление. Интересен тот факт, что бренды категорически отрицают изменение ароматической формулы из-за боязни утратить многомиллионные продажи “раскрученных” ароматов.

Читайте также:  Удовые ароматы: чем пахнет черное парфюмерное золото и почему его популярность растет с каждым днем?

Личная жизнь

Эстер вышла замуж в 1930 году. Ее избранником стал Джозеф Лаудер. Спустя 3 года после свадьбы в семье появился первенец, сын Леонард. Родители к тому времени вместе работали над развитием семейного бизнеса. Муж был бухгалтером, а жена занималась продажами и продвижением товара.

We’re kicking off our #makeupmonday series with the extraordinary Estée Lauder! She was the co-founder, along with her…

Опубликовано The Statue of Liberty-Ellis Island Foundation, Inc. Понедельник, 27 марта 2017 Лаудер и муж Джозеф Лаудер

Личная жизнь пары не была безоблачной. Эстер уходила от супруга, пережила официальный развод, затем снова вернулась в лоно семьи и вышла замуж за Джозефа повторно. Спустя время, в 1944-м, на свет появился второй сын пары, Рональд.

Финансовые рекорды Estee Lauder

Даже спустя почти пятьдесят лет после основания компании Эсте Лаудер и не думала останавливаться — бизнесу требовалось новое направление. Очередная идея заключалась в выпуске косметики под уже зарекомендовавшими себя брендами. В 1993 году компания подписала соглашение с Tommy Hilfiger, а еще через несколько лет Эсте Лаудер заключила договор с Донной Карен на использование товарного знака DKNY.

Но это было не единственным витком развития Estee Lauder в 1990-х. Профессиональный макияж стал еще одной сферой интереса бизнесвумен. В 1995 году Эсте Лаудер приобрела контрольный пакет акций одного из главных брендов визажа — Make-up Art Cosmetics (MAC), через три года получив полный контроль над компанией. Еще одним приобретением стала линия профессиональной косметики Bobbi Brown.

Тогда же состоялась презентация фирменного аромата Estee Lauder — Pleasures, который Элизабет Херли в качестве лица бренда помогла сделать хитом продаж.

Эсте Лаудер было уже 87 лет, когда она наконец приняла решение отойти от дел. К тому моменту она была признана самой влиятельной бизнесвумен США, ассоциация парфюмеров назвала ее одним из лучших и успешных парфюмеров века, присудив первой в истории титул живой легенды. У неё было множество наград, включая орден Почетного легиона, состояние Лаудер оценивалось в $5 миллиардов.

Последнее, что сделала Эсте Лаудер в своей карьере — вывела компанию на IPO и привлекла еще $450 миллионов инвестиционных денег. В 1996 году объем продаж, который рос ежегодно с момента основания, достиг $3 миллиардов, $300 миллионов из которых были потрачены на покупку очередного бренда — Aveda.

Объем продаж приближался к $3,5 миллиарда, когда компания вложила в рекламу и продвижение своих брендов более $1 миллиарда, что составило около 28% дохода. Это помогло корпорации занять первое место в индустрии красоты США с как минимум 50% долей рынка престижной косметики, 55% долей рынка макияжа и ухода за кожей и 30% — парфюма. В 2001 году объем продаж составил $4,6 миллиарда.

В 2004 году Эсте Лаудер умерла. Выстроенная ею империя красоты 58-ой год подряд показала рост продаж и достигла отметки в $5,8 миллиарда. Бренды Estee Lauder, Clinique, Aramis, ароматы Donna Karan и Tommy Hilfiger продавались более чем в 120 странах.

На сегодняшний день в корпорацию Estee Lauder входит 29 брендов, которые продаются более чем в 150 странах. Продажи в 2016 году составили $11,26 миллиарда. Это по-прежнему семейный бизнес — у руля стоят сыновья и внуки Эсте Лаудер.

В России, как и во всем мире, женщины ценят продукцию марки Estée Lauder за непревзойденное качество и эффективность. При этом в наших магазинах мы видим и совсем юных клиентов, и взрослых. Наш основной потребитель — образованная и состоявшаяся женщина от 25 до 44 лет, интересующаяся красотой, модой, искусством. Высокий доход позволяет ей совершать покупки ежемесячно, она ценит персонализированный подход и высокое качество сервиса как в точках продаж, так и онлайн. Заинтересовавшись каким-то новым продуктом, она готова пересмотреть свой бюджет в пользу покупки именно этого средства. В целом аудитория марки в России лояльна, а с развитием собственных digital-платформ мы наблюдаем существенный приток молодой аудитории — миллениалов. Им интересен прежде всего макияж, необычные форматы в средствах ухода, в том числе корейские тренды. Они ориентируются на лидеров мнений в социальных сетях, и работа с этими лидерами мнений для нас на данный момент один из основных фокусов в коммуникации. Мы привлекаем к сотрудничеству трендсеттеров как на глобальном уровне — Викторию Бэкхем и Кендалл Дженнер, так и на локальном. Например, наша работа с независимыми российскими визажистами обеспечила увеличение спроса на линию тональных средств Double Wear.

СМОТРЕТЬ БОЛЬШЕ НОВОСТЕЙ

Тональный крем Эсте Лаудер double wear light( Estee Lauder double wear light)

Оттенки тонального крема Эсте лаудер double wear light

Тональный крем Эсте Лаудер double wear light( Estee Lauder double wear light)

Обзор тонального крема Эсте лаудер double wear light

Стойкость

Тональный крем Эсте Лаудер double wear light( Estee Lauder double wear light)

Он описывается как имеющий среднее покрытие, но для меня, я обычно смогу пропустить корректор после его применения, так как он делает  большую работу по выравниванию тона кожи и маскировке пятен.

Читайте также:  Лучший дезодорант от пота для женщин: рейтинг

Эта основа поставляется в 35 различных оттенках, с особым акцентом на средние тона.

Текстура и покрытие

Тональный крем Эсте Лаудер double wear light( Estee Lauder double wear light)

Нашей любимой вещью в этом тональном креме была текстура: она легко размягчается и выглядит мягко светящейся на наших лицах, не будучи слишком жирной или высыхающей. Один покупатель сказал: “мне нравится, как мягко он сохнет: просто чистое, нежное порошкообразное ощущение на вашем лице. Он выглядит немного влажным, и я смог легко смешать его в гладкий и ровный вид.”

Он также не имеет парабенов, сульфатов, фталатов и  аромата. Подходит для чувствительной кожи.

Упаковка

В то время как упаковка выглядит гладкой и дорогой, бутылка и крышка полностью пластиковые, что означает, что он не имеет высокого класса. Но ни один из этих пунктов не является для нас ключевым, и мы искренне рекомендуем Эсте лаудер double wear light всем, особенно любителям макияжа со средними тонами кожи, которые устали искать подходящие оттенки.

Sergio Tacchini Donna

Зеленые духи для женщин, предпочитающих легкие и незатейливые фруктовые ароматы. Благородный лотос и цветущая кувшинка встречаются в Donna со сладким спелым ананасом и свежим бергамотом, создавая цветочно-фруктовую композицию.

Основные плюсы:

  • Фруктово-цветочный аромат;
  • Низкая стоимость;
  • Большой объем;
Sergio Tacchini Donna

Минусы:

  • Может показаться слишком приторным;
  • Не подходит для женщин среднего возраста.

Яркие ароматы обрамляют более спокойные: сандаловое дерево, смола и белая ваниль. Аромат звучит нежно и сладко, прекрасно подходит для молодых девушек, прогуливающихся летним солнечным днем.

Женская туалетная вода Avon Collections Glamstyle

Avon Powerful Flowers Glamstyle – духи восточно-мускусной группы с аккордами нежной вишни, чарующего жасмина самбак и загадочным послевкусием ванили. Это изысканный светский аромат с тёплыми полутонами. Отличается яркостью, усиленной мускусом, глубиной и многослойностью звучания.

Парфюм для элегантных, импозантных женщин, знающих себе цену и уверенных в своей неотразимости. Этот запах точно не останется незамеченным противоположным полом. Он хорошо звучит в прохладный сезон, прекрасен для свиданий и встреч с друзьями.

Женская туалетная вода Avon Collections Glamstyle

Объём 50 мл (1391780) – 559р.+ твёрдые духи, для представителей Эйвон шок-цена в журнале Фокус 15/2020 – 329р. + тестер.